在消费通缩的年代,慎买消费股

2025-05-03· 方伟Rey

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会员群里有朋友问,茅台还能不能作为年化5-10%的稳定理财配置,以及大跌的洋河能不能抄底?

先看最近5年国家统计局发布的CPI指数(全国居民消费价格指数,简单理解为高则通胀,低则通缩):

2020年:上涨2.5%(疫情爆发年,中国恢复最快,反而出口有红利);

2021年:上涨0.9%;

2022年:上涨 2.0%;

2023年:上涨0.2%;

2024年:上涨0.2%,与2023年涨幅一致,均是2009年以来最低增幅;

2025年1~3月平均:CPI比上年同期下降0.1%。

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也就是说,从疫情爆发的2020年算起,我国经济已经通缩5年了。今年,可以说通缩第6个年头了,再叠加川普反全球化给出口(出口企业不行,员工薪资必然下降,消费必然受到影响)这辆马车带来的极端负面影响,将继续加剧了我国的国通缩时长。

再来细分去看酒类的CPI,又是五连跌。(高端白酒茅台、五粮液、泸州老窖受影响更小,中低端影响最大)

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我们来看茅台过去4年的业绩走向:基本连续4年横盘,股价没有变化,只能每年吃3%左右的股息收益。

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茅台是中国经济晴雨表,有钱人的钱来自于房产增值、股市、做生意赚钱、高薪资等,如果中下层不消费,他也会赚钱减少。茅台股价已经横在那里4年了,中国经济也是从21年开始就横在那里,是很典型的消费股。

什么时候茅台的股价能拉升,不用吃3%股息?那就是中国经济重新回暖,有钱人口袋有钱的时候。茅台是高端白酒行业独一档的存在,没有之一,只需要根据有钱人的支付能力而定价,有钱人有钱,那就可以每几年加价20%,都不用增产,都可以继续拉升利润(参考:真正的好生意,毛利净利是不会低的)

再对比洋河,洋河是高端白酒里的第三档(独一档茅台,次一档五粮液、泸州老窖,第三档才是洋河),第三档的品牌力就弱很多了,看他最近交出来的财报:

2024年营收228亿,同比下滑12.83%,净利润66.66亿,同比下滑33.47%,尤其是去年第四季度营收只有13.6亿,下滑552.17%,净利润更是亏损了19亿。今年1季度也没有明显改善,营收110亿,下滑31.92%,净利润36.33亿,下滑39.98%。要知道白酒的旺季就是一季度,全年的营收就靠一季度。

茅台是跟有钱人的支付能力作对抗,而洋河连行业的对手都没跑赢。除非你深刻地知道洋河失速的根本原因并明确知道他能够解决,否则,这都将是一个大坑,捡烟蒂的风险很大,千万别为了吸最后这两口把本金搞没了。

其实,现在无论是我国,还是世界,都处于一个经济下行,消费通缩的年代,AI也还没有引领下一次经济腾飞,还没有大规模转化为生产力,长期乐观,短期应该悲观。

在消费通缩的年代,应该要慎买消费股。除了个别行业还在增长(比如新能源、潮玩、保健品、旅游/出入境游),很多行业都跟老百姓愿不愿意付钱密切相关。

我以前说过,其实互联网平台,往往也是披着科技股外衣的消费股(参考:互联网垄断平台是消费股,而不是科技股),依然坚挺的原因是所在行业在增长或者自身很努力。

比如腾讯,最近几年做成了视频号,这是一个未来每年能帮腾讯多赚1000亿的新业务,而且能够让腾讯的广告越来越精准(因为能够收集更多的行为数据)。

再看腾讯所在的游戏产业:一季度中国游戏市场收入857.04亿元,同比增长17.99%。

腾讯可是世界第一大游戏公司,自然不得了。

所以我一直都跟群友说,一定要珍惜500块钱以下的腾讯,过了这村就没这店。(参考:360块的腾讯是送钱,500也不贵)

再说美团,作为生活服务的王者,横跨外卖、团购、酒店旅游、闪购/电商多个行业。

在24年这样的经济萎靡情况下,外卖订单量还是增长了15%;团购到店订单量增长了65%;闪购增长了30%。

而旅游又是红利行业(24年旅游业同比增长14.8%),因为年轻人不愿意买房、结婚、生娃,愿意把钱花在吃喝玩乐上,旅游是一件性价比非常高的事情,能够得到当下的极致快乐。

再来看今年新鲜出炉的五一数据:

“根据国铁集团介绍,“五一”前后(4月29日至5月6日)全国铁路预计发送旅客1.44亿人次,同比增长4.9%,创下历史新高”

“民航局数据显示,“五一”假期5天预计总运输旅客量达1075万人次,日均215万人次,同比增长8%,创历史新高。”

“根据携程、同程、去哪儿等多家OTA(在线旅行社)发布的数据统计“五一”入境游订单量同比增长173%。”

所以,美团的四大业务全部都在趋势之上(美团最新数据:“五一”假期首日餐饮堂食高峰期订单量增长73%),他抵御了消费通缩的压力,如果经济回暖,美团的业绩增长会更加迅猛,因为他是吃独食的,生活服务平台只有一家,而电商平台有5家(淘宝、拼多多、抖音、京东、快手)。

要珍惜现在这个价格的美团,京东可能会比我们想象中垮的更快,可能等不到100块了(东哥不给力呀,补贴撤销的太快,兄弟情太淡)。(参考:打赢即时零售大战后,美团只会更值钱、美团快到我的击球点了、你对美团的护城河一无所知)