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2000年左右，一家国际知名分析公司为了调研茅台的未来市场容量，对中国的80后、90后进行了一次大规模的调查。结果显示，中国的年轻人几乎都不喝白酒，甚至讨厌白酒，于是得出结论，白酒市场会逐渐萎缩，茅台在中国没有未来，要凉！要凉！要凉！
接近20年过去了，目前第一大白酒品牌茅台的市值接近1万亿，第二大白酒品牌五粮液的市值接近3500亿，这是什么概念呢？我们互联网人觉得巨牛逼的美团、小米，市值都在2800亿左右，而且还是港币，还得打个折.....
这是怎么回事呢？是不是调研的姿势不对，并没有，国际知名分析公司的调研方法还是可以信赖的，那究竟问题出在哪里呢？我觉得可以从系统分析的角度去回答这个问题。
在文章『大佬』们是如何学习的？简单地提到了系统的概念，系统是实体与实体间关系的总和，系统有其目标、存量、流入量、流出量。
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具体到白酒市场，白酒的本质是什么？据某位『大佬』说，白酒的本质是释放压抑（我们暂且接受这个假设前提，毕竟我也不是白酒行业的专业人士）。那中国哪个行业最压抑，答案就是公务员系统，中国那时的事业编制人员高达2000万，在国际分析公司2000年调研的时候，这2000万事业编制人员中喝白酒的量就是那时白酒市场（大盘）的系统存量，那这个存量为什么20年后会不降反升了呢？答案很简单，就是流入量>流出量。
影响流入量的因素有哪些呢？最重要的就是老油条效应，每年接近100万新的年轻公务员会流入该系统，这部分年轻人就是国际分析公司调研时声称厌恶白酒的年轻人。但是，这些年轻人很快就会发现，单位里的老油条每次聚会办事都喝白酒，自己不喝就太不像话了，不喝还能升职吗？渐渐地开始喝了，再渐渐地觉得好喝了，再渐渐地也要求新来的年轻人也喝了~
其次，公务员系统的目标是什么？是为人民服务，那当『人民』有所求，要请公务员吃饭的时候，是不是投其所好，所谓的所好不就是白酒吗，公务员系统足以搅动全社会。
最后还有一个重要因素，就是国民生活消费水平的提高。
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那影响流出量的因素又有哪些呢？第一大因素，国家反腐，反腐以后，政府在烟酒方面的支出大幅降低，官员也开始收敛，这是影响流出量最重要的因素。
当然还有其他的因素，比如说追求健康的饮食习惯、喝白酒形象不酷等等。
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茅台、五粮液的财报最终表明，反腐对白酒市场的影响是有限的，2015年产量下滑一点后，连续3年保持双位数增长。
以上是利用系统思维分析白酒市场的一个案例，以后还可以聊聊别的，比如那啥~
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