艾·里斯在《聚焦》里写到：“好的产品或服务会赢得市场，这就是质量定理，是当前商业的基本法则。”
也就是说，用户更愿意选择质量更好的产品（性价比路线除外，但也需要选择同价位里质量最好的产品），至少在他的认知里所认为的质量更好的产品。
“什么是质量更好的产品”以及“如何做出质量更好的产品”，其一是产品上确保“质量更好”，其二是营销上塑造“质量更好”的认知。
要实现这两点，都靠一件事，就是专业。
在产品设计上，更专业的人做出来的产品质量更好，苹果之于小米；在营销推广上，用户认定更聚焦的、更垂直的、更专业的解决方案质量更好，“因为专注，所以专业”，是一句不需要解释的大众常识，如格力之于美的。
在我看来，在不考虑时机先后与资源多寡的情况下，一个领域最后的赢家必然是这个领域里最专业的人，因为他更懂用户需求，必然所设计的产品质量更好。
之所以要限制时间与资源，是因为当你时机落后以后，即便更专业，也没法完成超越，先发者的优势是很大的，比如现在笔记市场的 No.1 依然是不专业的印象笔记；第二是资源投入的多寡，如果另一方投入了十倍的资源，更专业也有可能输掉竞争，我们在群接龙跟拼多多的快团团竞争的时候，我们很有信心在对社群团购的认知上比对手领先 2 年，但很可惜，对方投入的钱、人、资源都是我们的十倍，当他们投入数亿真金白银进行补贴的时候，专业所带来的认知差，壁垒就不高了。
我们都会更喜欢专业的人，因为不专业的人总会坏事情，我们可能会跟不专业的人玩，但不会愿意跟不专业的人合作做事。
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